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25
Feb
09

La evolución de la televisión en España

roto_television

El Roto - elroto@inicia.es

La televisión cambia continuamente. Lejos quedó la disyuntiva de ver el único canal disponible o apagar el aparato. Este viejo eremita recuerda ya lejano el día en que no era necesario, algo que hoy en día parece imprescindible, como el mando a distancia.

Con la aparición de las privadas, al inicio de los 90, la lucha por la audiencia se cimentaba en las grandes figuras que convivían con el espectáculo chabacano aunque inocente (véase Mamma Ciccio). A estas cadenas llegaban presentadores con experiencia, periodistas que procedían de otros medios y cuyas caras se iban haciendo familiares (como José Luis Balbín y Jesús Hermida).

A los que retomaron su estela, las caras conocidas de finales de los 90, se les fueron blindando los contratos, convirtiéndolos en personajes para todo, se convertían en seña de identidad, que en caso de fallar en un programa, podían cambiar a otro de la misma cadena.

A principios de la presente década, la entrada de los italianos Vasile (1999) en Telecinco y Carlotti, primero en Telecinco y luego en Antena 3 (2003), provoca una ”’modernización” de la televisión privada. Una búsqueda pura y dura, muy dura, por la audiencia. El auge de la telebasura, de las productoras que vertían subproductos para cualquier canal que se lo pagase y de las polémicas entre programas (incluso de la misma cadena) en pro de la audiencia.

Pero parece que nos hemos separado de la ”senda italiana” que marcaban los dos nombrados ”capo del cuore”. Al hartazgo tras más de cinco años de saturación de la audiencia por los programas cotillas se une la atomización (lo cual suele devenir en empobrecimiento en términos de calidad) de la oferta televisiva. El hecho de la forzosa migración a la TDT hará que los porcentajes de share se vayan pareciendo cada vez más a los que hay en el imperio americano, donde pasar del 10% es una hazaña, y para ello es necesaria la fidelización del espectador por medio de las series y algún concurso con gancho.

Pero para eso aún queda tiempo, estamos en un periodo de transición. Al igual que en todos los aspectos de nuestra vida (como en la información, el conocimiento, las opiniones…), la televisión tiende a la multiplicidad y a la saturación.

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